Web广告设计法则：相亲，就要简单直接不扭捏！
作者：cao-mey来源：部落窝教育发布时间：2018-09-10 14:41:13点击：2775
编按：
有一句话“设计要简约”，在互联网大兴的时代，这句话更是设计的圭臬！那怎么个简约？很多设计新人拿不准。部落窝教育今天为大家带来一篇最简单、最直接的互联网广告设计经验分享：把你的不同直接暴露在受众的面前，千万别扭捏，千万别盖纱！喜欢部落窝原创的读者可以加QQ群344434216交流。
平常我们只要多观察身边的优秀设计，你就会发现在的广告越来越直接了，越来越简单了。
每次回家坐电梯的时候，电梯里面都有四张海报，最能留下印象的就是人人车的海报。
画面简单清爽，文案接地气，一看就明白传达的是什么内容。相比那种文案模棱两可、画面用素材P一堆的广告，我更喜欢这种直白型的广告。就像谈恋爱一样，个性明朗，如沐春风，相反那种扭扭捏捏着实让人猜不透，久了就会让人很累。做广告也是一样的道理。
卖优势的，直接突出优势
产品有什么优势，那就把什么直接突出放大。如果价格占优势，就把价格放大；如果想特别突出产品就把产品放大。
以价格为主的设计 以产品为主的设计
卖故事的，直接把故事放上
卖故事，并不是一定要写一个千八儿字的故事。简单的画面，放上人物，故事就是一两句人物的内心话或者人物工作细节描述的话。
前一阵看到京东双十一的一个广告——Red story，印象很是深刻。以至于我专门喊滴滴车师傅停车，下车后我一张张欣赏，错过我要办的事情都没有关系，也许这就是广告的力量吧。
这是一个系列广告，统一的版式、不同的画面和文案。这种广告也是当今的主流广告模式。统一的黑白照片，快递小哥的一点红，简直就是大片既视感。故事其实就是快递员说的一句话，发自肺腑的话。看了这些广告之后，我才知道原来京东的快递可以送到沙漠、可以送到古寺庙，快递小哥原来需要吊缆绳跨越怒江去送快递，敬佩感油然而生，甚至有点热泪盈眶。这组广告没有太多的炫技PS，就是人物的工作故事。体现了京东的快递服务覆盖范围广，服务态度又好。那种敬业的精神不也正是影响了大家么。好的广告除了能宣传自身品牌外，它还能凸显一定的社会价值，在精神上能引起大家的共鸣，这才是真正的好广告。
卖情怀的，直接突出情怀文案
现在越来越多的广告都走情怀路线，如陌陌、江小白、杜蕾斯等。一张摄影的图片，或者是一副原创插画，甚至就是一个单色背景，然后加上一些走心的情怀文案，放大的logo（对，此处logo要放大）广告就完成了。
滴滴出行， new balance的部分广告也采用了类似的方式，走情怀路线。
当然，“情怀”根据广告受众群体不一样也是有差别的。如果是50、60后的人，他们可能更喜欢上山下乡那种情怀；如果是八零后像江小白这种广告总能勾起我们这一代人的集体缅怀，因为30-40岁的年级，正是奋斗的路上，一句扎心的文案可能就鼻子酸酸，然后借酒消愁，第二天继续在奋斗的路上；如果是95后、00后，可能二次元的广告更能够抓住他们的眼球。
是否感觉到了简单、直接？
如果价格占优势，就把价格放大。
如果想特别突出产品就把产品放大。
如果凸显一种人文情怀，那就把图片拍摄的好看一点，把文案写好一点放大。
画面精炼，信息层级分明，没必要的内容通通去掉；
一般字体不超过三种，色彩不超过三种。
——欢迎来到Web+广告时代。
这就是互联网时代广告设计的特点和趋势。似乎不是特别的强调创意，但是很考验一个设计师的字体设计、排版布局水平。如果您有需要，欢迎阅读部落窝教育排版系列文章。
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